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PULIZIA e VITA in VETRINA

 

Due difetti abbastanza ricorrenti nell'allestimento delle vetrine, sono la presentazione caotica del prodotto e la sua assenza di vita.

 

Il punto di forza di un negozio è la vetrina e affinchè compia il suo scopo bisogna crearla con gli occhi di chi deve guardarla, di chi si deve emozionare passandoci accanto.
Qualunque oggetto sia in essa posizionato deve stimolare i desideri a tal punto da spingere il cliente all'interno del negozio.
E' mia abitudine infatti esaminare le vetrine prima con gli "occhi del passante" poi con quelli di vetrinista, per poter catturare le prime sensazioni e ciò che attira maggiormente l'attenzione istintiva.

Posso per questo affermare che osservare le reazioni dei comuni passanti davanti a qualsiasi vetrina, fa parte del mio "bagaglio professionale".


Due difetti che trovo siano abbastanza ricorrenti sono la presentazione caotica del prodotto e l'assenza di vita in una vetrina.
Le vetrine prive di spazi vuoti, con molta merce presentata in modo caotico, impediscono al passante di soffermarsi o meglio quest'ultimo vede tutto ma non è attirato da niente in particolare, il suo occhio si disperte e spesso di allontana velocemente.


Una presentazione invece chiara e leggibile, con una buona proporzione fra spazi vuoti, esposizione del prodotto e scenografia è sicuramente vincente. L'esposizione "a gruppi" permette una facile lettura da parte di chi si sofferma a guardarla e, oltre ad attirare l'attenzione su determinati prodotti, invoglia sicuramente all'acquisto.


Altro aspetto è la presentazione piatta e inanimata che non suscita emozioni di alcun tipo. Questa riguarda soprattutto l'esposizione della merce cosiddetta "calda", come l'abbigliamento che necessita di movimento e animazione.


Riassumendo, la Vetrina non è semplice esposizione di merce ma è arte mescolata a una buona dose di psicologia.

 

Autore: Chiara Grippo - Vetrinista e Visual Merchandiser.

 

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